Reklame Rakkers wil de mediavaardigheid en het commerciële bewustzijn bij kinderen tot en met 12 jaar vergroten. Activiteiten die op het programma staan zijn een lespakket voor scholen, een informatiepakket voor ouders, periodiek onderzoek, een TV-programma, ouderavonden, een prijsvraag met een jaarlijks evenement.
De stichting wordt gesteund door een groot aantal gespecialiseerde organisaties, waaronder universiteiten, de overheid, maatschappelijke organisaties, de reclame- en mediabranche, het bedrijfsleven en vormt daarom een belangrijk kenniscentrum voor iedereen die meer informatie zoekt over Kinderen, Reclame en Media.
De website van Reclame Rakkers melt: ‘Kinderen vormen een interessante doelgroep voor bedrijven. Het is namelijk aangetoond dat kinderen al vanaf hele jonge leeftijd in staat zijn merkvoorkeuren op te bouwen. Zo herkent 99 procent van de tweejarige kinderen al het symbool 'M' van voedselketen McDonald's. Het is voor een bedrijf een goede zaak wanneer kinderen onder de tien jaar al een voorkeur voor hun product of merk hebben opgebouwd omdat uit onderzoek blijkt dat deze voorkeur met grote waarschijnlijkheid de rest van zijn of haar leven in stand blijft. Trouwe klanten dus. Ook hebben kinderen tegenwoordig al een redelijk budget te verdelen. Nederland telt 3,7 miljoen kinderen en jongeren in de leeftijd van zes tot vierentwintig jaar. Samen hadden zij in 2003 14,4 miljard euro te besteden.’
‘Reklame Rakkers wil het thema 'Media en Reclame' een plek geven in het onderwijs op Nederlandse basisscholen, maar richt zich ook op de thuissituatie met educatieve middelen voor kinderen en ouders. De stichting heeft een professioneel lespakket ontwikkeld, geschikt voor kinderen in groep 4, 5, en 6 van het primair onderwijs. Het lespakket bestaat uit een handleiding voor leerkrachten, lesboekje voor leerlingen en een aantal opdrachtformulieren. Voor meer informatie over de inhoud van het lespakket: klik hier.
Het lespakket is samengesteld op basis van 'het voorstel voor herziening van de kerndoelen van het basisonderwijs' dat in maart 2004 aan de Tweede Kamer is voorgelegd door de minister van OCW.
Naast de kerndoelen op het gebied van 'oriëntatie op jezelf en de wereld' en 'kunstzinnige oriëntatie', wordt in het lespakket ook gerefereerd aan de leergebiedoverstijgende streefdoelen zoals 'reflectie op eigen handelen en leren' en 'verwerven en verwerken van informatie'. Daarmee kan het lespakket van Reklame Rakkers intergaal worden ingepast in het primair onderwijs in Nederland’
Bron: www.reklamerakkers.nl
De Kinderconsument heeft recht op een opvoeding
Nauw verwant aan de Reclame Rakkers is De Kinderconsument, die onder meer de Surfsleutel heeft ontwikkeld voor veilig internetten. Stichting De Kinderconsument hanteert twee basiswaarden: kinderen hebben recht op gezondheid en kinderen hebben recht op opvoeding. Onderstaande tekst is integraal overgenomen van de website van De Kinderconsument. Alleen de lollies zijn door ons toegevoegd.
‘Kinderen staan steeds meer bloot aan allerlei subtiele vormen van commerciële communicatie. Zij worden door het bedrijfsleven gezien als de consumenten van de toekomst, wat niet geheel onterecht is. Het is gebleken dat wanneer een kind jonger dan 10 jaar een voorkeur opbouwt voor een bepaald merk, dat deze loyaliteit de rest van zijn leven met grote waarschijnlijkheid overeind blijft. Geen wonder dat merken de marketingbudgetten gericht op kinderen en jongeren fors hebben vergroot. De merken bewegen daarbij soms op de grens van het toelaatbare volgens de Nederlandse Reclame Code.
Toch worden er amper klachten ingediend bij de Reclame Code Commissie en dat terwijl toch 55 procent van de Nederlandse bevolking(Intomart 2003) voor een verbod op reclame voor kinderen tot 6 jaar is en 45 procent zelfs reclame voor kinderen tot 12 jaar wil verbieden. Ouders hebben vaak geen idee wat er volgens de Code is toegestaan en weten niet waar zij met hun klachten of twijfels heen kunnen, terwijl zij dus wel degelijk vraagtekens zetten bij de grote hoeveelheid reclameboodschappen voor kinderen.
Het is wetenschappelijk bewezen dat reclame een belangrijke rol speelt bij de sterke toename van overgewicht en obesitas onder kinderen. (Bron: Food Standard Agency, professor Gerard Hastings, Universiteit van Strathclyde, september 2003). Het blijkt dat reclame gericht op kinderen vooral bestaat uit reclame voor calorierijke en ongezonde voeding, waarbij de focus ligt op smaak en niet de gezondheid van kinderen. In Europa staat dit onderwerp hoog op de agenda. De Nederlandse Gezondheidsraad schreef een alarmerend rapport in April 2003, wat het onderwerp ook meteen op de Nederlandse politieke agenda kreeg.
Gelukkig wordt de politiek ook wakker. Zo werd de actie van Mars, waarbij een lunch met het idool Jim te winnen was door het inleveren van 6(!) multiverpakkingen in een periode van 3(!) weken, twee weken geleden gestopt na protest door het ministerie van Volksgezondheid.' En de lollies van mevrouw Krajicek vielen ook al niet in de smaak…
Bron: www.dekinderconsument.nl/
Reclame Rakkers: telefoon 06 - 55867698
Email: liesbeth.hop@reklamerakkers.nl of liesbeth.hop@kinderconsument.nl
