Reclame Reactie Onderzoek: beeld communiceert beter dan tekst

Cebuco, de marketingorganisatie van de Nederlandse dagbladen, adviseert en informeert adverteerders, reclame- en mediabureaus over de kracht en inschakelingmogelijkheden van het dagblad als advertentiemedium. In een artikel over het Reclame Reactie Onderzoek schrijft Cebuco:

“Wat bepaalt de kracht van advertenties in een dagblad? De creativiteit van de uiting? De positie in het dagblad? De plaats op de pagina? Het gebruik van kleur? De grootte van de advertentie? De wijze waarop de adverteerder de consument probeert te overtuigen? Deze vragen worden, aan de hand van een analyse van de gegevens van het Reclame Reactie Onderzoek (RRO) van PCM Dagbladen, beantwoord door Prof. Dr. Peter Neijens en Dr. Edith Smit. In het RRO staan bereik en waardering van dagbladadvertenties en advertenties in dagbladmagazines centraal.”

Het artikel zegt erbij: “PCM gebruikt het RRO als een instrument om de individuele adverteerder feedback te geven over de communicatieperformance van zijn reclame-inspanning.” Kun je dit vertalen naar: de communicatieperformance van uw onderwijs-inspanning?

Beeld helpt echt

Enkele conclusies uit het RRO:

“Alle lay-out-kenmerken blijken van belang te zijn voor het succes van een dagbladadvertentie: grootte, kleur, een dominant beeld, het gebruik van illustraties of foto’s en het gebruik van een merklogo dragen bij aan het bereik, de performance en de waardering van de advertenties. Grootte en kleurgebruik hangen samen (advertenties met kleur zijn vaak ook groter) wat de vraag doet rijzen welke van de twee nu met name voor de effecten zorgt. Een nadere analyse leert dat kleurgebruik ertoe doet, maar dat grootte nog belangrijkere effecten heeft. Full colour advertenties doen het beter dan advertenties met één of twee kleuren en die doen het weer beter dan zwart-wit advertenties.”

“Advertenties waarin een logo te zien is worden beter bekeken dan advertenties zonder logo. Bovendien worden de producten en merken die in de uiting worden geadverteerd veel beter herkend wanneer het logo zichtbaar is.”

“De kans dat een advertentie wordt bekeken wanneer een illustratie is toegevoegd is groter dan wanneer de illustratie ontbreekt. Ook wordt het merk dan wel product eerder herkend wanneer er sprake is van een advertentie met illustratie. Wanneer wordt gekeken naar de verhouding beeld vs. tekst valt te zeggen dat advertenties met gelijke verdeling beeld vs.tekst duidelijk beter scoort dan een advertentie met overwegend tekst.”

“Verder is het aan te raden in dagbladadvertenties een persoon af te beelden omdat het bijdraagt aan bereik en waardering.”

Bron: http://www.cebuco.nl/cms/data/images/17/Kracht%20van%20Adverteren_CN.pdf. Hier kunt ook de grafieken bekijken en het een & ander leren over verschillende typen illustraties en hoe zij hun boodschap overbrengen.